總則

第一條為保護電視觀眾的合法權益，防止不法分子通過廣告進行商業欺詐、非法集資等活動，中央電視臺嚴格規范商業特許經營類廣告審查，依據《中華人民共和國廣告法》、《商業特許經營管理條例》、《商業特許經營備案管理辦法》等相關法律法規，特制定本辦法。

第二條本規定所稱商業特許經營（以下稱特許經營）是指擁有注冊商標、企業標志、專利、專有技術等經營資源的企業，以合同形式將其擁有的經營資源許可其他經營者使用，被特許人按照合同約定在統一的經營模式下開展經營，并向許可人支付特許經營費用的經營活動。

細則

第三條特許經營廣告主須為工商行政管理部門批準成立的合法企業，其注冊資本須在100萬以上（含100萬），且成立時間在1年以上（含1年）。

第四條特許經營廣告主應自首次訂立特許經營合同之日起15日內，依照《商業特許經營管理條例》的規定向商務主管部門備案。在省、自治區、直轄市范圍內從事特許經營活動的，應當向所在地省、自治區、直轄市人民政府商務主管部門備案；跨省、自治區、直轄市范圍從事特許經營活動的，應當向國務院商務主管部門備案。

第五條發布特許經營類廣告，應當提供下列真實、合法、有效的證明文件：

1.符合本辦法第三條規定的營業執照；

2.符合本辦法第四條規定的商務部主管部門出具的備案證明。

3.特許人擁有的經營時間超過1年的2家直營店的營業執照；從事餐飲類特許經營業務的，廣告主還需提供2家直營店的餐飲許可證。（在2007年5月1日前已經從事特許經營活動的特許人不適用此款規定）

4.質量檢驗機構針對廣告中有關商品質量內容出具的證明文件，或經國家認可的認證機構出具的強制性產品認證證書；

5.廣告中涉及對商品或服務內容、形式、質量、價格、附贈、允諾等有表示的，應當清楚、明白，并提供與其表述一致的實際合同協議；

6.廣告中的薦證人須書面確認自己所闡述的觀點與內容真實、有效，并附身份證復印件；加盟商作薦證人的，除了上述資料，還應提供《營業執照》；明星藝人作薦證人的，需提供《代言協議》。

7.其他確認廣告內容真實性的資料。

第六條特許經營廣告資料收取要求：

1.《檢驗報告》或主管機關出具的專門用于廣告宣傳的批示性文件，應當是原件或復印件加蓋原審批機構紅章；

2.其他資料，均須在復印件上加蓋廣告主紅章。

第七條特許經營廣告應當保證其內容的準確性和完整性，確保公眾對廣告內容（如特許經營范圍、投資用途、附加條件等）有充分了解，不得夸大或隱匿關鍵內容，或提供虛假信息。對于有風險的投資項目，必須在廣告中予以說明，不得利用廣告欺騙或誤導公眾。

第八條特許經營廣告的畫面必須真實、準確、合法，不得抄襲或借用他人拍攝素材及畫面。

第九條特許經營廣告中禁止出現以下內容：

1.未經國家授權部門批準生產或未經權威機構認可、推廣的所謂“高科技”設備或產品，如：“秸稈氣化爐”；

2.對投資項目承諾回報、利潤、服務等內容，諸如使用：“投資少，見效快，回報高，收益大”、“1-2個月就能收回全部投資”、“ 一成付出，十成收獲，省時，省力，更省心”、“零加盟費、投資好，利潤高，零風險”、“免費培訓，無需代理費，1-3折進貨”等承諾性用語；

3.明示或暗示無需注冊資本或經營許可，只需支付較少費用或購買設備即可隨意經營；

4.明示或暗示“回收產品”或“抵押金退還”等有絕對化保證的；

5.廣告畫面中出現“財富熱線”等相關內容的。

6.表述中涉及虛假、夸大或其他違反相關法律法規的內容。

第十條特許經營廣告應在顯著位置清晰標注清晰可辨的以下字幕：

1.特許經營廣告應當在廣告畫面右上角自始至終標注“投資須謹慎”等忠告性字幕。

2.涉及個人現身說法時，應當在畫面右側標注“個人感受，僅供參考”字樣，時長須與畫面一致。

3.廣告長度在1分鐘以上（含1分鐘），應當在廣告右上角自始至終標注“廣告”字樣。

4.廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號、專利種類、專利名稱。

5.廣告主是在香港注冊的，應當標注“香港注冊”。

6.廣告中出現流動攤位的，應當標注“需經相關部門允許”字幕。

7.廣告中有產品功能展示或其他特殊條件的，應當在廣告畫面中清晰標注。例如，廣告畫面展示輪胎充氣液，需要注明“在緊急狀態下使用，使用時請參照說明書”。

第十一條每條特許經營廣告應該內容獨立、完整，時長不得超過3分鐘；

1分鐘以上（含1分鐘）至3分鐘的長秒廣告，每個廣告產品僅限制作4個廣告版本。超過4個版本的，需由部門領導批準。

第十二條廣告主應當在初審時確認特許經營類廣告的播出頻道，初審員在四級文檔中對該特許經營類廣告的播出頻道做出限制。

第十三條廣告審查員應當依據相關法律、法規查驗有關證明文件，核查廣告內容，并進行播前輿論追蹤。凡涉及網絡負面輿論或者媒體負面報道的商業特許經營廣告，依情節有權不予播出；商業特許經營廣告播出后，一旦收到觀眾投訴或者工商問詢等，經核實后，若該廣告確實對消費者造成誤導或損害的，該廣告立即停播。對于該特許經營廣告的廣告主或廣告代理公司依情節，有權將其列入“黑名單”管理系統。

第十四條本規定即日起施行。